Geniálne! Fantastické! Dokonalé! Takto sme spoločne s kolegom okomentovali septembrovú kampaň organizácie Charity Water, ktorá si k svojmu piatemu výročiu dala za cieľ za jeden mesiac vyzbierať 1,2 milióna dolárov na mobilné zariadenie na vŕtanie studní. Vďaka nemu budú môcť v regióne Tigray na severe Etiópie sveta ročne vyhĺbiť 60 nových studní a zabezpečiť tak čistú pitnú pre 40.000 ľudí.
Svoj cieľ splnili a čo viac – jeden z ich dlhoročných darcov sa po skončení akcie rozhodol venovať ďalších 1,2 mil. USD na druhé takéto zariadenie!
Superlatívy použité za začiatku tohto článku paria najmä spôsobu, akým sa rozhodli darcov osloviť. Vytvorili stránku ktorá, celý projekt prehľadne vysvetľuje a hlavne natočili video, ktoré darcov prevedie cez problém, ktorý spolu riešia, spôsob akým ho riešia a hlavne ukazuje dopad, aký môže mať ich dar na tisíce ľudí. Stránka okrem iného ponúka inšpiratívne grafické znázornenia toho, čo nové zariadenie na hĺbenie studní dokáže. Vďaka nemu sa napríklad podarí skrátiť čas, za ktorý dokážu zabezpečiť 100% pokrytie obyvateľov regiónu pitnou vodou z 14 na 10 rokov.
Reakcia bola okamžitá, ľudia nielen že prispeli zo svojho vrecka, ale začali organizovať vlastné fundraisingové akcie pre Charity Water. Naplneniu cieľa pomohla aj stránka www.mycharitywater.org kde si fanúšikovia organizácie môžu založiť vlastnú fundraisingovú kampaň v prospech Charity Water.
Jednoducho výborný príklad toho ako sa dá darcom ukázať dopad ich daru. A to spôsobom, ktorý je proste geniálny, fantastický a dokonalý! 🙂
The 2011 September Campaign. Our 5-year-anniversary video from charity: water on Vimeo.
Eduard Marček
Igor Polakovič
Katarína Bartovičová
Lucia Štasselová
January 4th, 2012 at 17:06
Výborný príklad úspešnej kampane, ktorá inovatívnym spôsobom pristupuje k budovaniu vzťahov s darcami.
Úspech kampane sa Charity Water pri príležitosti svojich 5. narodenín rozhodla osláviť aj poďakovaním darcom netradičným spôsobom. Nakrútili celkovo 250 personalizovaných ďakovných videí, v ktorých sa darcom prihovárajú samotní pracovníci organizácie. Týmto spôsobom chceli osobne poďakovať v mene viac ako 2 miliónov ľudí, ktorým darcovia pomohli. Zároveň urobili budovanie vzťahu s darcami osobnejším a niekedy aj oveľa vtipnejším.
Poďakovanie zakladateľa a riaditeľa Charity Water možno nájsť tu: http://youtu.be/eCSvXMTe1oY
Všetky poďakovania pracovníkov organizácie: http://www.youtube.com/user/charitywaterthanks
Veľmi inšpiratívne, ako zosobniť vzťah s veľkým množstvom darcov a preukázať im nielen dopad svojej práce, ale aj dôležitosť ich príspevku a posilniť ich príslušnosť k organizácii.