Každý už vie, že december je pre neziskovky zameriavajúce sa na individuálnych darcov najdôležitejším mesiacom. Pár zaujímavých faktov som popísal už v mojom minuloročnom blogu.
Cieľom toho dnešného je pripomenúť, že Vianoce pomaly klopú na dvere a že my by sme sa namiesto zháňania darčekov mali zaoberať plánmi, ako umožniť podporovateľom obdarovať ich obľúbenú organizáciu.
Kedy investovať do programu získavania zdrojov pre verejnoprospešné organizácie? A kedy naopak zatiahnuť brzdu a predísť tak stratám? Odpoveď na túto a podobné otázky sa môžete dozvedieť počas už v poradí 4. slovensko-českej konferencie o fundraisingu, ktorú 9.-11.10.2013 v Bratislave organizuje Slovenské centrum fundraisingu. Aj na tohtoročnej konferencii pod názvom Fundraising a kreativita vystúpia špičkoví svetoví spíkri. Súčasťou konferencie budú aj dva vzdelávacie semináre, ktoré povedú jedni z najvyhľadávanejších expertov Simone P. Joyaux (USA) a Alan Clayton (UK).
Jedno zo základných pravidel fundraisingu je dať príležitosť darcom podporiť vašu organizáciu vždy a všade. A hlavne je dôležité, aby to bolo super-jasné a super-jednoduché.
Toto pravidlo v praxi dokonale odzrkadluje registračný formulár bratislavského TEDx-u. Organizátori na ňom totiž ponúkajú možnosť “podporiť akciu nad rámec základného vstupného a prispieť tak k prezentácii myšlienok hodných šírenia“. Účastník sa môže rozhodnúť zaplatiť základný poplatok 50 € alebo dobrovoľne túto sumu zvýšiť.
SEO (z ang. search engine optimization) je súbor techník na zlepšenie pozície, na ktorej sa vaša webstránka zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania v internetových vyhľadávačoch. Ak vám je angličtina blízka, tu sa v desiatich minútach dozviete, ako na to.
Poznáte SIPO? Predpokladám, že stredná a staršia generácia určite! SIPO (sústredené inkaso platieb obyvateľstva) je služba Slovenskej pošty, ktorá prostredníctvom jediného dokladu umožňuje platiteľovi zaplatiť poplatky, napr. za vodu, plyn, elektrickú energiu, nájomné, káblové televízie či dokonca splátky úverov. A pozor – je zvlášť vhodná pre pravidelné (opakujúce sa) platby! No tak čo, fundraiseri, nenapadlo vás niečo…?
Spoločnosť z ručením obmedzeným s podporou niektorých celebrít zbiera od ľudí peniaze na výsadbu stromov. Mnohí si myslia, že predražene a netransparentne. Zostáva len dúfať, že takéto aktivity nepoškodia dobré meno tých organizácií, ktoré robia zbierky poctivo.
V oblasti mimovládok, zbierok a získavania financií pre dobré neziskové projekty sa pohybujem už niekoľko rokov. Za ten čas som si vypestoval talent rozlišovať tie úprimné výzvy od podozrivejších. Žiaľ aj také z času na čas kolujú po našich poštových schránkach, uliciach a internete. A niekedy aj v TV či rádiu…
Včera mi známy preposlal link na výzvu ZASAĎ STROM MAKE A HOME. Ako odchovaný eko-aktivista som sa najskôr potešil. Ďalší zaujímavý projekt, ktorého cieľom je pomôcť prírode iste nieje na škodu. No stačilo pár minút aby som voči tejto konkrétnej aktivite nadobudol istú dávku nedôvery… A to nie iba kvôli vyjadreniu Lesoochranárskeho združenia Vlk, ktoré sa kvôli podobnosti s ich zbierkou Kúp si svoj strom od tejto akcie dôrazne dištancuje. Continue reading
Zaujímavý článok Františka Piska v TRENDe o tom, ako ana
lýza údajov o klientoch pomáha rozvíjať podnikanie firiem. Článok sa dá ľahko aplikovať aj na fundraising a efektívnu prácu s darcami, pri ktorej je dôležitý špecifický prístup k jednotlivým skupinám darcov:
…Základný predpoklad pre dôkladné poznanie klientov sú dáta a ich analýza, označovaná tiež ako biznis analytika. Tento prístup umožňuje bankám, poisťovniam, telekomom, sieťovým odvetviam či retailovým reťazcom nazerať na zákazníkov úplne inak, segmentovať ich novými spôsobmi, lepšie cieliť marketingové ponuky vrátane krížového predaja a v konečnom dôsledku zvýšiť predaj aj lojalitu…
Nástroj na vnútorné monitorovanie a vyhodnocovanie úspechu vo fundraisingu nielen pre správne rady mimovládnych organizácií. Tento nástroj bol vytvorený pre tzv. interný benchmarking, ktorý je zameraný na zlepšovanie vlastného výkonu vo fundraisingu.
Eduard Marček
Igor Polakovič
Katarína Bartovičová
Lucia Štasselová
Blog Slovenského centra fundraisingu 