Ako zbabrať Direct Mail

Pred časom ma zaujal list, ktorý pre neziskovú organizáciu Agentúra ALIA rozoslala firma Fundraising s.r.o. V liste riaditeľka agentúry žiada adresátov o finančnú podporu na zorganizovanie letného tábora pre nepočujúce deti.

List nás sprevádza osudom sluchovo postihnutej Simonky, ktorá sa narodila zdravá, no infekcia ju pripravila o možnosť vnímať zvuky okolo nej. Slová, opisujúce jej príbeh, obtekajú okolo fotografie milého modrookého dievčatka – zjavne Simonky.

Avšak stačí pár minút na internete a zistíte, že fotografie, ktoré majú vo vás vyvolať súcit a spolupatričnosť s osudom postihnutého dieťaťa, sú zakúpené vo fotobanke typu iStockphoto. Nemajú teda s príbehom Simonky či s Agentúrou Alia nič spoločné – pokiaľ teda nerátame ten načúvací prístroj v jej uchu.

To, že organizácia, ktorá pracuje s desiatkami detí nevie použiť jedinú vlastnú fotografiu úplne deklasuje tento direct mail a dáva mu punc vyfabrikovanosti a nedôveryhodnosti. No to firma, ktorá tento “kúsok” vyrábala dozaista musela vedieť…

Čo si o takejto práci fundraisingovej agentúry, ktorá na svojich stránkach informuje, že sú  “profesionáli poskytujúci komplexné služby” pomyslieť? Niektorí moji známi či kolegovia z branže by ich nazvali diletantmi, klamármi či podvodníkmi. Ja v prvom rade poľutujem neziskovú organizáciu, ktorá s takouto firmou spolupracuje. A ako označiť túto ich prácu? Podľa môjho názoru ide o neuveriteľné babráctvo!

 Autor je spolupracovníkom Slovenského centra fundraisingu
a pracuje ako manažér projektu Easy Giving
Centre pre filantropiu, n.o.

Advertisements

About Igor Polakovič

Pracuje ako projektový manažér v Centre pre filantropiu n.o. na projekte zlepšovania darcovského prostredia na Slovensku. Fundraisingu sa venuje od roku 2002. Postupne "preskákal" viaceré kancelárie organizácie Greenpeace v regióne strednej a východnej Európy. Nakoniec na 2 roky zakotvil na druhej strane zemegule - na Novom Zélande. Tam viedol a rozvíjal oddelenie komunitného fundraisingu, ktoré je zodpovedné za 95% všetkých podporovateľov a generuje približne 80% príjmu organizácie. "Počas tohto obrobia sa nám podarilo zvýšiť počet získaných nových pravidelných darcov z 14.000/rok na 23.000/rok. A to v krajine menšej ako Slovensko", spomína Igor. Po návrate na Slovensko sa pustil do rozvoja on-line darcovstva, založil darcovskú bránu pre neziskovky DARUJME.sk a pomohol na svet prvej poriadnej crowdfundingovej platforme StartLab.sk zameranej na projekty s vyššou spoločenskou hodnotou. View all posts by Igor Polakovič

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: