Monthly Archives: June 2011

Ako zbabrať Direct Mail

Pred časom ma zaujal list, ktorý pre neziskovú organizáciu Agentúra ALIA rozoslala firma Fundraising s.r.o. V liste riaditeľka agentúry žiada adresátov o finančnú podporu na zorganizovanie letného tábora pre nepočujúce deti.

List nás sprevádza osudom sluchovo postihnutej Simonky, ktorá sa narodila zdravá, no infekcia ju pripravila o možnosť vnímať zvuky okolo nej. Slová, opisujúce jej príbeh, obtekajú okolo fotografie milého modrookého dievčatka – zjavne Simonky.

Avšak stačí pár minút na internete a zistíte, že fotografie, ktoré majú vo vás vyvolať súcit a spolupatričnosť s osudom postihnutého dieťaťa, sú zakúpené vo fotobanke typu iStockphoto. Nemajú teda s príbehom Simonky či s Agentúrou Alia nič spoločné – pokiaľ teda nerátame ten načúvací prístroj v jej uchu. Continue reading


Prečo ľudia zasielajú podporu cez direct mailové zásielky?

Známy americký expert na direct mailing Mal Warwick vo svojej knižke How to Write Successful Fundraising Letters (San Francisco: Jossey-Bass, 2008) ponúka okrem iných výborných rád, ako úspešne získavať darcov cez listové zásielky (direct mail), aj dôvody, prečo ľudia cez túto fundraisingovú metódu poskytujú podporu.

Podľa neho ľudia v reakcii na listové zásielky posielajú peniaze, pretože:

  1. ich o to niekto požiadal,
  2. majú k dispozícii peniaze na darovanie,
  3. si zvykli týmto spôsobom prispievať,
  4. podporujú podobné organizácie,
  5. svojím darom chcú dosiahnuť nejakú zmenu,
  6. svojím darom niečo dokážu práve teraz,
  7. za svoj dar dostanú uznanie,
  8. im organizácia za to poskytne niečo hmatateľné,
  9. im to v súvislosti s nejakým pálčivým problémom umožní „niečo urobiť“, aj keby to malo znamenať protestný postoj,
  10. tak dostali šancu pripojiť sa k známej alebo váženej osobnosti Continue reading

Aj toto dnes dokážu nové médiá…

Nedávno som na našom fundraiserskom blogu písal o dobrom prepojení kampaňovej práce a fundraisingu. Dnes mám pre vás príklad, v ktorom organizácia Reportéri bez hraníc urobili ešte jeden krok vpred. Nezintegrovali iba svoju kampaň či projekt s oslovovaním darcov, ale výborne prepojili offline reklamu s mobilom a následne webom.

Continue reading


%d bloggers like this: