Z týchto 30% darov viac ako polovica prebehne v USA v posledné dni kalendárneho roka. Znamená to, že nasledujúce 4 týždne sú najdôležitejšie pre každého on-line fundraisera a fundraiserku. To, čo počas nich urobíte, ste mali mať naplánované najneskôr od jesene. No na konci tohto blogu nájdete niekoľko tipov, ako zameškané aspoň čiastočne dobehnúť. Continue reading
Tag Archives: darcovstvo
Až 30% on-line darov sa uskutoční v decembri. Ako to využijete vy?
Keď smrť fundraisingu pristane…
V septembri minulého roku som napísal blog o fascinujúcom príbehu malej Rachel a o súcite, ktorý vyvolala jej náhla smrť. Rachel sa rozhodla získať od svojich kamarátov a rodiny namiesto darčekov k jej deviatim narodeninám 300 dolárov na pomoc ľuďom trpiacim nedostatkom pitnej vody. Po autonehode, pri ktorej tragicky zahynula, sa na jej fundraisingovú stránku začali hrnúť príspevky ako prejav sústrasti. Dodnes prispelo 32 tisíc ľudí sumou viac ako 1,265 milióna USD. Tá pomôže organizácií Charity Water zabezpečiť dodávky pitnej vody pre viac než 63 tisíc ľudí.
Dnes som na blogu 101 Fundraising zachytil veľmi podobný príbeh. Tentoraz sa 30-ročná Claire Squires rozhodla zabehnúť Londýnsky maratón s cieľom vyzbierať 500 libier pre organizáciu Samaritans. Tá zabezpečuje emocionálnu podporu ľuďom vo Veľkej Británií a Írsku. Jej hlavnou aktivitou je prevádzkovanie telefónnej linky, na ktorej môžu nájsť pomoc ľudia v ťažkej psychickej situácii.
Ako šťuka so Srdcom do rybní(č)ku vtrhla
…alebo keď dvaja robia to isté, nemusí to vždy byť to isté
V nedávnych dňoch sme mali na slovenských TV obrazovkách možnosť sledovať dve zaujímavé benefičné podujatia – televízne show, spoje
né s oslovovaním divákov-darcov na porovnateľnú až rovnakú tému – pomoc deťom v ťažkých životných situáciach.
Na jednej strane sa vydavateľstvo Ringier Axel Springer Slovakia v spolupráci s Nadáciou Pontis a TV JOJ po prvýkrát rozhodli preniesť svoj niekoľkoročný dobročinný projekt Srdce pre deti zo stránok Nového času aj do televíznej podoby. Na druhej strane už po 13.-krát sa z verejnoprávnych obrazoviek prihovorila Hodina deťom organizovaná Nadáciou pre deti Slovenska.
Každý darca je hrdinom, každý dar hrdinským činom
V Holandsku je rozšírená metóda zí
skavania peňazí od ľudí v domácnosti – tzv. door-to-door fundraisingu. Často sa však stáva, že fundraiser zazvoní na dvere v nevhodný čas, napríklad počas večere, čo tejto metóde nepridáva na obľube. Trpí tiež imidžom staromódnosti. S cieľom zlepšiť vnímanie door-to-door fundraiserov sa spojilo niekoľko organizácií a spustili kampaň na ocenenie darcov. Každý, kto prispeje hoci len malou čiastkou, si zaslúži oslavu a poďakovanie – pretože každý dar je predsa hrdinským činom.
Kto vykročí za Tatra bankou?
Miliónkrát opakovaný reklamný slogan Tatra banky “Najlepší idú za nami” nedávno nadobudol pre neziskovky a fundraiserov nový rozmer. Tatra banka totiž pripravila dve veľmi potešujúce novinky.
Prvou bolo spustenie služby nazvanej Teleplatba, ktorá umožňuje obchodníkom prijímať od platiteľov pravidelné platby kartami. Aj keď by názov mohol mylne naznačovať, že ide o mobilné platby, nie je tomu tak. Služba umožňuje použitie debetných a kreditných kariet v online prostredí, kde môže platiteľ na stránke obchodníka zaregistrovať svoju kartu do systému pravidelných platieb. Obchodník následne inkasuje dohodnutú sumu v dohodnutých pravidelných intervaloch. O potenciálnom prínose pre pravidelné darcovstvo v on-line prostredí sa asi netreba veľmi rozpisovať.
Druhou novinkou sú “bezpoplatkové” účty pre nadácie. Od 1. augusta 2011 Tatra banka neúčtuje nadáciám poplatky za vedenie účtu ani za realizované transakcie. Minulý týždeň o tom listom informovala nadácie, ktoré majú v Tatra banke vedené svoje účty. Rovnaký benefit však získajú aj nadácie, ktoré sa pre túto inštitúciu v budúcnosti iba rozhodnú. Nádejnou informáciou pre neziskovky, ktoré nemajú štatút nadácie, je, že sa Tatra banka zamýšľa nad rozšírením tejto pomoci aj na ďalšie právne formy (napr. občianske združenia).
Osobne som veľmi zvedavý, či a akým spôsobom pôjdu najlepší za Tatra bankou.
Autor je spolupracovníkom Slovenského centra fundraisingu
a pracuje ako manažér projektu Easy Giving
v Centre pre filantropiu, n.o.
Fotografia: Philippe Ramakers, www.sxc.hu
Čo dokážu dáta
Zaujímavý článok Františka Piska v TRENDe o tom, ako ana
lýza údajov o klientoch pomáha rozvíjať podnikanie firiem. Článok sa dá ľahko aplikovať aj na fundraising a efektívnu prácu s darcami, pri ktorej je dôležitý špecifický prístup k jednotlivým skupinám darcov:
…Základný predpoklad pre dôkladné poznanie klientov sú dáta a ich analýza, označovaná tiež ako biznis analytika. Tento prístup umožňuje bankám, poisťovniam, telekomom, sieťovým odvetviam či retailovým reťazcom nazerať na zákazníkov úplne inak, segmentovať ich novými spôsobmi, lepšie cieliť marketingové ponuky vrátane krížového predaja a v konečnom dôsledku zvýšiť predaj aj lojalitu…
Prečo ľudia zasielajú podporu cez direct mailové zásielky?
Známy americký expert na direct mailing Mal Warwick vo svojej knižke How to Write Successful Fundraising Letters (San Francisco: Jossey-Bass, 2008) ponúka okrem iných výborných rád, ako úspešne získavať darcov cez listové zásielky (direct mail), aj dôvody, prečo ľudia cez túto fundraisingovú metódu poskytujú podporu.
Podľa neho ľudia v reakcii na listové zásielky posielajú peniaze, pretože:
- ich o to niekto požiadal,
- majú k dispozícii peniaze na darovanie,
- si zvykli týmto spôsobom prispievať,
- podporujú podobné organizácie,
- svojím darom chcú dosiahnuť nejakú zmenu,
- svojím darom niečo dokážu práve teraz,
- za svoj dar dostanú uznanie,
- im organizácia za to poskytne niečo hmatateľné,
- im to v súvislosti s nejakým pálčivým problémom umožní „niečo urobiť“, aj keby to malo znamenať protestný postoj,
- tak dostali šancu pripojiť sa k známej alebo váženej osobnosti Continue reading
Aj toto dnes dokážu nové médiá…
Nedávno som na našom fundraiserskom blogu písal o dobrom prepojení kampaňovej práce a fundraisingu. Dnes mám pre vás príklad, v ktorom organizácia Reportéri bez hraníc urobili ešte jeden krok vpred. Nezintegrovali iba svoju kampaň či projekt s oslovovaním darcov, ale výborne prepojili offline reklamu s mobilom a následne webom.
Skutočný dar
Jedna z prvých viet, ktorú som si pri mojich „fundraiserských“ začiatkoch zapamätal, bola “ak chceš peniaze, musíš si ich vedieť vypýtať”. Pomerne triviálna pravda, však?
Nie, nejdem sa teraz rozširovať o stovkách listov či emailov, v ktorých autor namiesto jasnej žiadosti chodí okolo horúcej kaše tak dlho, až kým (spolu s darcom) nevychladne… Chcem vám skôr ukázať dva výborné príklady toho, že žiadosť o podporu môže byť kreatívna, osobná či dokonca fyzická…
Rozmýšlajte ako Homer Simpson!
Nedávno sa mi dostal do rúk krátky sprievodca o myslení darcov od Network for Good a Sea Change Strategies. Žiaľ, stačilo iba pár hodín na to, aby ho nenávratne pohltili iné príručky, články a dokumenty zapĺňajúce môj pracovný stôl. Môj pravidelný mesačný záchvev poriadkumilovnosti sa mi však tento raz oplatil dvojnásobne – nerozšíril sa mi iba môj pracovný priestor, ale aj moje fundraiserske obzory…
V sprievodcovi “Homer Simpson for Nonprofits: The Truth about How People Really Think and What It Means for Promoting Your Cause” nájdete zopár skvelých príkladov zo života fundraiserov či marketérov. Tí raz metódou pokus-omyl a druhý raz sofistikovanými prieskumami objavovali správny druh komunikácie so svojou cieľovou skupinou. Tu vám ponúkam niekoľko postrehov, ktoré si plne zaslúžili žlté sfarbenie zvýrazňovača… Continue reading
Podporte rozvoj fundraisingu
Bloggeri
Sociálne záložky
Eduard Marček
Igor Polakovič
Katarína Bartovičová
Lucia Štasselová
Blog Slovenského centra fundraisingu 